随着人民生活水平的提高，旅游市场需求转型升级，从观光需求向休闲度假需求转变，品质优先逐步成为主流，消费向理性化、创意化、深度体验发展。另外，随着健康中国战略实施和人口结构变化，促进康养产业进入黄金发展期。首先，健康中国战略把以治病为中心转变为以人民健康为中心，以预防为主的养生观念逐步深入人心。 同时，人口老龄化加剧，使得养生养老的需求日渐增大。在全国推进生态文明建设和实施绿水青山就是金山银山的发展决策下，森林康养成为大健康和森林旅游高度融合的新版块和新业态，成为我国绿色经济发展的新引擎、新动力。